Vi får det her spørgsmål næsten dagligt: "Hvad koster Facebook-annoncer for en håndværksvirksomhed?". Det korte svar er: det afhænger af din branche, dit område og dit mål. Det lange svar er nedenfor — med konkrete tal fra de kampagner vi rent faktisk har kørt for danske håndværks- og installationsvirksomheder de seneste 12 måneder.
De tre omkostningsposter
Når folk siger "Meta-annoncer koster X", forveksler de typisk tre forskellige ting:
- Ad spend — det du betaler Meta direkte for at vise dine annoncer. Du styrer det selv via et kort.
- Bureau-fee — hvad du betaler det bureau (eller den freelancer) der bygger og kører kampagnen.
- Produktionsomkostninger — videoindhold, fotos, grafik, landingsside, copywriting.
De fleste glemmer enten produktionsomkostningerne eller undervurderer bureau-fee'en. Lad os tage dem én ad gangen.
1. Ad spend — hvad du betaler Meta
Et realistisk månedligt ad spend for en dansk håndværks- eller installationsvirksomhed der vil i gang er 10.000–15.000 kr om måneden. Det er minimum. Under det får du ikke nok data til at vide hvad der virker.
Når du har kørt 60–90 dage og har fundet vinder-annoncerne, kan du typisk skalere til 20.000–35.000 kr/mdr og se proportionel vækst i leads. Det er der vi ser de fleste af vores kunder lande efter første kvartal.
Hvad du får for pengene (vores benchmarks for vertikalen)
- Klikpris (CPC): 4–8 kr
- Cost per lead (CPL): 200–500 kr
- Cost per kvalificeret lead (CPQL): 500–1.500 kr
- Cost per booked møde: 1.500–3.500 kr
- Cost per closed deal: 5.000–15.000 kr (afhænger meget af din salgsproces og dit dækningsbidrag pr. opgave)
Brancher med høj urgency (lækage, tagskader, varmepumpe-akut) ligger i den lave ende. Brancher med længere overvejelsesproces (større tilbygninger, total-renovering, premium installation) ligger højere. Geografi spiller også ind — København er typisk 20–40 % dyrere end Vestjylland.
2. Bureau-fee — hvad det realistisk koster at få nogen til at køre maskinen
Du kan finde bureauer der laver Facebook-annoncer for 5.000 kr/mdr. Vi anbefaler det ikke. På det prisniveau får du typisk en enkelt junior der kører 30+ kunder samtidig på autopilot. Resultaterne er derefter.
Et realistisk bureau-fee for en sammenhængende lead-maskine — strategi, produktion, ad-køretøj, optimering, rapportering — ligger på 10.000–18.000 kr/mdr. Det er hvad vi tager for vores Lead Engine, og det er hvad de fleste seriøse bureauer i Danmark ligger på.
Du kan også gå over 20.000 kr/mdr og få mere strategisk involvering, kvartalsvise indholdsdage, partner-tier-setup osv. Men for de fleste håndværksvirksomheder med 5–50 ansatte er 12–15K/mdr det rigtige niveau.
3. Produktionsomkostninger — engangs- og løbende
Det her er den post folk glemmer. Hvis du skal lave annoncer der konverterer i 2026, skal du have ordentligt indhold — særligt video. Stock-billeder af glade arbejdere i hjelm konverterer 80 % dårligere end en simpel video af dig selv på en byggeplads.
- Indholdsdag med crew på din lokation: 15.000–25.000 kr (kan engang-betales eller inkluderes i et bureau-tilbud)
- Redigering og videoassets-produktion: 8.000–15.000 kr for de første 4–6 assets
- Landing-side (én side, dedikeret til ad-trafikken): 10.000–25.000 kr
- Løbende friskt indhold (re-cuts, nye hooks): 3.000–6.000 kr/mdr
Total — hvad du skal regne med pr. måned
Når alt er lagt sammen lander det typiske månedlige budget for en dansk håndværks- eller installationsvirksomhed på en seriøs Meta-strategi her:
12–15.000 kr bureau-fee + 15–25.000 kr ad spend + 3–6.000 kr løbende content = 30.000–46.000 kr/mdr. Plus en engangsinvestering på 25.000–50.000 kr i opstart (indholdsdag + landingsside + grundlæggende ad-køretøj).
Er det værd at investere så meget?
Den eneste måde at svare på er at regne baglæns fra hvad en kunde er værd for dig. Eksempel:
- En tagrenovering ligger typisk på 80.000–250.000 kr i omsætning, med 25–35 % dækningsbidrag.
- En varmepumpe-installation ligger på 60.000–120.000 kr i omsætning.
- En tilbygning eller udestue ligger på 200.000–800.000 kr.
Hvis din lead-maskine giver dig 2–4 vundne sager om måneden i den størrelse, dækker den sig selv mange gange. Hvis den giver dig 0–1, så har du sandsynligvis et matchningsproblem mellem ad og målgruppe, eller en salgsproces der ikke konverterer leads til kunder.
Hvad du bør stille som krav inden du siger ja
Hvis du overvejer at hyre nogen til at køre dine Meta-annoncer, så stil disse spørgsmål inden du underskriver:
- Hvor mange case studies har I fra MIN branche? (Ikke generiske e-handel-cases.)
- Hvordan måler I om kampagnen virker? (Skal være booked møder eller vundne sager — ikke bare klik.)
- Hvad er bindingsperioden? (6 måneder er rimeligt. Under 3 måneder er ikke nok tid til at maskinen kan lære.)
- Hvem ejer kontoen og dataene? (Du. Altid.)
- Hvad er jeres garanti? (Effort-garantier er fine. Hvis nogen lover X leads på Y dage, så er det rødt flag.)
Vi giver dig en konkret pris-vurdering baseret på din branche, dit område og dit mål. Book en gratis 30-minutters strategi-samtale, så regner vi det igennem sammen.